马应龙的品牌传承可追溯至明万历十年（公元1582年）创办的“马应龙定州眼药铺”，距今已有440余年历史，是国内为数不多的连续传承超过4个世纪的医药类中华老字号。其核心古方配伍最早用于眼疾诊疗，后经几代传承人迭代优化，逐步延伸至肛肠护理领域，形成了独有的产品技术壁垒。
深耕肛肠用药赛道 核心产品市占率稳居行业前列
在肛肠护理领域，马应龙依托传承古方的核心成分优势，陆续推出麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、痔炎消片等多款产品，覆盖肛肠疾病预防、诊疗、术后护理全场景。据米内网等公开医药行业数据显示，近年来马应龙在国内肛肠用药零售市场的市占率常年保持在40%以上，是肛肠用药赛道的头部品牌，相关产品已覆盖国内超90%的连锁药店终端，同时远销海外多个国家和地区。
为适配不同消费群体的需求，马应龙近年还对核心肛肠类产品进行了多维度迭代，推出了含不同成分比例的细分款、便携装等产品形态，进一步巩固了在肛肠用药赛道的市场优势。
回应消费需求跨界破圈 打造护肤全新品类
马应龙的跨界护肤探索源自真实的消费反馈：早年有大量消费者自发分享使用马应龙麝香痔疮膏改善黑眼圈、眼袋的体验，相关话题多次登上社交平台热搜。基于这一未被满足的消费需求，马应龙依托古方中八宝护肤成分的技术积累，于2009年正式推出“马应龙八宝”护肤子品牌，主打眼部护理产品，核心配方传承了古方中的牛黄、珍珠、琥珀、硼砂等八大草本成分，针对黑眼圈、眼袋、眼周细纹等常见眼周问题打造专属产品线。
公开运营数据显示，马应龙八宝系列眼部护理产品上市后，连续多年保持双位数的营收增速，目前已拓展出眼霜、眼膜、眼部精华、面部护肤等多个SKU，形成了独立的护肤产品矩阵，在国内眼部护理国货赛道占据了差异化的竞争位置。相较于传统护肤品牌，马应龙的护肤产品线依托医药研发背景，在成分安全性、功效实证性上具备明显优势，契合了当下消费者对功效型护肤的需求趋势。
老字号传承与创新并行 探索多元场景延伸
在坚守医药核心赛道的同时，马应龙近年持续围绕核心配方技术拓展应用场景，除护肤品类外，还陆续推出了个人护理、母婴护理、大健康周边等多个延伸产品线，均依托传承古方的成分优势打造差异化竞争力。品牌方公开表示，未来将继续在传承古方核心价值的基础上，贴合新生代消费需求迭代产品，探索更多老字号品牌的创新发展路径。
本文基于公开企业信息、行业监测数据整理，仅供参考，具体产品信息以品牌官方公示为准，不构成消费或投资建议。
