古茗的发展起点位于浙江省县域市场，2010年品牌首店开设于浙江省台州市温岭市大溪镇，最初就是以县域消费群体为核心服务对象，主打高性价比、品质稳定的现制茶饮产品。在品牌发展初期，国内县域现制茶饮市场普遍存在供给分散、产品品质参差不齐、标准化程度低的特点，古茗正是抓住这一市场空白，从供应链标准化、门店运营规范化两个维度切入，逐步搭建起适配县域市场的运营体系。
扎根县域市场的过程中，古茗搭建了专属的冷链物流配送体系，是国内较早实现核心食材全冷链配送的现制茶饮品牌之一。目前品牌在全国布局有多个智能仓储基地，冷链配送网络可覆盖全国绝大多数县域门店，确保不同区域的门店食材新鲜度、产品品质保持统一，解决了县域门店供应链不稳定的普遍痛点。在产品定价层面，古茗核心产品定价多集中在10-20元区间，贴合县域居民的日常消费能力，同时每年保持数十款新品的更新频率，兼顾性价比与消费体验的升级需求。
在扩张路径上，古茗采取“先深耕县域、再辐射城市”的稳步扩张策略，早期先完成浙江省内绝大多数县城、重点乡镇的门店覆盖，打磨出成熟的县域门店运营模型后，再逐步向周边江苏、安徽、江西、福建等省份的县域市场拓展，之后才逐步进入一二线城市布局。这种下沉市场先行的扩张节奏，让古茗在县域茶饮市场积累了较强的用户认知与运营经验，也形成了差异化的竞争优势。
根据古茗公开披露的运营数据，截至2024年底，古茗全国在营门店数量已超过8000家，覆盖全国超30个省级行政区，其中县域及以下市场的门店占比超过60%，是国内下沉市场覆盖度较高的现制茶饮品牌之一。在门店扩张过程中，古茗始终坚持严格的加盟商筛选与培训机制，对县域门店的运营标准、食材管理、服务流程实行统一管控，避免不同区域门店的服务品质出现较大差异。
近年来古茗也在逐步优化全国门店布局，在巩固县域市场优势的同时，逐步加大对重点城市核心商圈、交通枢纽、高校场景的门店布局，形成“县域+城市”双线覆盖的门店网络，满足不同消费群体的茶饮消费需求。
本文基于品牌公开信息整理，仅供参考，具体运营情况以品牌官方公示为准，不构成投资或消费建议。
